La typographie de votre marque ne sert pas uniquement à rendre vos visuels plus beaux. Elle influence aussi la façon dont les clients perçoivent votre entreprise, avant même qu’ils lisent un seul mot. Par exemple, une marque de cosmétiques peut choisir des polices modernes pour transmettre une image jeune, fraîche et tendance. À l’inverse, une marque de bijoux de luxe peut utiliser des polices plus élégantes et classiques afin d’inspirer le raffinement, la qualité et l’intemporalité.
Une typographie de marque bien choisie peut vous aider à capter l'attention des consommateurs, à renforcer la reconnaissance de marque et à exprimer votre identité. Dans ce guide, découvrez l'univers de la typographie de marque, les termes essentiels, les méthodes pour choisir la bonne police et les autres éléments de la création de chartes graphiques. Vous lirez aussi les conseils de Ky Allport et Margaret Pilarski, les esprits créatifs derrière l'agence de branding moderne Outline.
Qu'est-ce que la typographie de marque ?
La typographie de marque est une composante de l'identité visuelle d'une marque. Elle englobe plusieurs éléments de mise en forme du texte. Au-delà du choix de la police, la typographie inclut la disposition du texte, sa taille, sa graisse et son positionnement. Les paramètres typographiques font généralement partie de la charte graphique de la marque. Cette charte donne des consignes précises sur la façon d’utiliser et de présenter les polices sur différents supports et plateformes, comme un site web, les réseaux sociaux, les emballages ou les documents imprimés.
Chez Outline, la typographie figure parmi les éléments clés développés pour chaque marque. Ky explique : « En général, un projet de branding commence par une phase de découverte de la marque et de son fondateur. Il faut parfois s’appuyer sur un mood board pour orienter la direction créative. Ensuite, nous élaborons un concept qui inclut les logos, les couleurs, les visuels et la typographie. Ce sont tous les éléments essentiels qui nous donnent une idée de la façon dont la marque pourrait s'exprimer dans le monde. » Tous ces choix stylistiques fonctionnent ensemble pour créer une identité visuelle cohérente.
Pourquoi la typographie de marque est-elle importante ?
La typographie est un élément essentiel d’une charte graphique. Des règles typographiques claires permettent de garantir une bonne lisibilité et une cohérence visuelle sur tous les supports de communication.
En respectant la typographie définie dans vos directives de marque, vous pouvez mieux transmettre l’essence et la personnalité de votre entreprise. Les clients comprennent alors plus facilement ce que représente votre marque et l’univers qu’elle souhaite véhiculer.
Comme l’explique Ky Allport : « Le rôle des directives de marque ne consiste pas seulement à identifier les différents éléments visuels, mais aussi à montrer comment les utiliser. Vous pouvez avoir les mêmes couleurs et les mêmes polices qu’une autre marque, tout en créant un résultat complètement différent selon la manière dont vous les combinez et les appliquez. »
L’utilisation cohérente du texte, des couleurs et des autres éléments graphiques aide une entreprise à construire une identité visuelle forte, professionnelle et facilement reconnaissable.
Quels sont les 4 principaux types de polices ?
- Les polices à empattements (serif)
- Les polices sans empattements (sans-serif)
- Les polices scriptes
- Les polices manuscrites
Il existe aujourd’hui un nombre presque infini de polices de caractères. Certaines sont très simples et épurées, tandis que d’autres sont plus décoratives et détaillées. On peut toutefois les classer en quatre grandes catégories principales.
1. Les polices à empattements (serif)
Les polices Serif possèdent de petites extensions décoratives appelées « empattements » au bout des lettres. Par exemple, la lettre majuscule « I » dans une police Serif comporte souvent de petites barres horizontales en haut et en bas.
Ces polices donnent généralement une impression classique, élégante et traditionnelle. Elles sont très utilisées dans les supports imprimés comme les livres, les journaux et les longs textes, car elles améliorent souvent le confort de lecture et la lisibilité.
2. Les polices sans empattements (sans-serif)
Les polices Sans Serif sont simples, modernes et minimalistes. Les lettres utilisent des traits épais et réguliers, sans éléments décoratifs ni empattements.
Ces polices sont très utilisées sur le web et dans le design numérique. Par exemple, Apple utilise la police Sans Serif « San Francisco » sur ses appareils. Les polices avec empattements peuvent parfois sembler trop chargées et être plus difficiles à lire sur les petits écrans ou les écrans de faible résolution.
3. Les polices scriptes
Les polices scriptes s'inspirent de l'écriture cursive traditionnelle et de la calligraphie. Ces caractères présentent des épaisseurs de trait variables et des fioritures prononcées. Les lettres apparaissent souvent inclinées et liées entre elles. Les polices scriptes évoquent l'élégance et la sophistication. Elles sont populaires pour la création de logos ou les titres courts. Les blocs de texte plus longs en police scripte peuvent être difficiles à lire.
4. Les polices manuscrites
Les polices manuscrites imitent une écriture moderne et naturelle réalisée à la main. Elles utilisent souvent des traits irréguliers et asymétriques, mais restent plus simples et moins décoratives que les polices Script.
Ces polices peuvent donner une image chaleureuse, accessible et créative. Selon leur style, elles peuvent aussi évoquer un univers artisanal, authentique ou ludique.
Qu'est-ce que la hiérarchie typographique ?
Utiliser deux ou trois polices différentes dans vos créations permet d'organiser l'information et d'ajouter de l'intérêt visuel. Lorsqu'une marque dispose de plusieurs polices, les règles de hiérarchie typographique décrivent comment utiliser chacune d'entre elles.
La hiérarchie typographique se compose généralement d'une police primaire et d'une police secondaire. La police primaire est réservée aux logos et aux titres. Les meilleures polices pour les logos sont souvent créatives ou ornementales : leur fonction principale est d'apporter un attrait visuel et d'exprimer l'identité de marque. Les polices secondaires privilégient la lisibilité. Elles conviennent au corps de texte et aux blocs de contenu plus longs, et doivent compléter la police primaire.
Certaines entreprises incluent également une troisième police, dite d'accentuation. Il est préférable de l'utiliser avec parcimonie, uniquement lorsque vous souhaitez mettre un élément en valeur.
Comment choisir les bonnes polices pour votre marque ?
- Définir la personnalité de votre marque
- Faire des recherches typographiques
- Tester vos polices
- Obtenir les licences de vos polices
Google Fonts propose plus de 1 800 familles de polices gratuites. Si vous prévoyez de sélectionner trois polices de marque, cela représente plus d'un milliard de combinaisons uniques possibles rien qu'avec cette offre. Plutôt que de passer en revue toutes ces options une par une, voici quelques conseils pour trouver les polices adaptées à votre marque :
Définir la personnalité de votre marque
Définir la personnalité de votre marque vous aidera à sélectionner la bonne typographie. Commencez par identifier les traits essentiels de votre marque. Êtes-vous une entreprise haut de gamme, ancrée dans une tradition prestigieuse ? Ou une marque audacieuse et décalée, qui bouscule les codes de son secteur ? Connaître l'histoire de la marque que vous souhaitez raconter guidera le choix de votre police principale.
Kat Kavner et Jaime Tulley, les fondatrices de la marque alimentaire Heyday Canning Co., ont collaboré avec Ky et Margaret chez Outline pour trouver une police à la fois nostalgique et moderne. Communiquer leur histoire de marque a permis à l'agence de comprendre leurs besoins visuels. Kat raconte : « Nous avions cette base solide, nous savions qui nous étions, ce que nous défendions et ce que nous voulions transmettre. Nous avons pu briefer notre partenaire design pour créer notre identité de marque, notre logo, nos couleurs, nos polices, et finalement notre packaging. »
Faire des recherches typographiques
Cherchez des exemples de typographies qui vous inspirent. Feuilletez d'anciens magazines ou utilisez une plateforme visuelle comme Pinterest pour trouver l'inspiration. Analysez vos concurrents et les marques que vous admirez pour observer comment ils utilisent la typographie. Identifiez ce qui vous plaît dans leur approche et réfléchissez à ce que votre marque peut faire pour se démarquer.
Template gratuit d'analyse concurrentielle
Tester vos polices
Une fois que vous avez identifié quelques polices favorites, testez différentes combinaisons. Créer des maquettes vous permettra de visualiser le rendu des polices à la fois sur écran et sur supports imprimés. Vérifiez vos créations sur ordinateur et sur mobile. Contrôlez la lisibilité et assurez-vous que votre police secondaire ne rivalise pas avec votre police principale.
Obtenir les licences de vos polices
Vérifiez les conditions de licence de vos polices préférées. De nombreuses polices dites gratuites, comme celles de Google Fonts, nécessitent une licence pour un usage commercial. Chaque cas d'utilisation requiert une licence distincte. Par exemple, si votre entreprise souhaite utiliser Montserrat Thin comme police de marque sur son application et son site web, vous devez acheter une licence pour chacune de ces utilisations. Gardez à l'esprit que la licence s'applique à une police spécifique, et non à l'ensemble de la famille typographique. Si vous souhaitez également utiliser Montserrat Bold et Montserrat Extra Bold, vous devrez acquérir des licences supplémentaires.
Les frais de licence varient selon le fournisseur de la police, le type de licence et le nombre de styles achetés. Limiter votre marque à une seule famille typographique peut réduire les coûts de licence. Les licences web sont souvent calculées en fonction du trafic : plus un site reçoit de visiteurs, plus le coût est élevé.
L'intérêt d'une typographie sur mesure
Une police personnalisée est une typographie créée spécialement pour votre entreprise. Pour cela, une marque travaille généralement avec un designer ou un studio de création chargé de concevoir un ensemble de caractères qui reflète son identité visuelle et sa personnalité.
L’un des principaux avantages d’une police sur mesure est son exclusivité : aucune autre entreprise ne peut utiliser exactement la même typographie. Cela permet à une marque de développer un style immédiatement reconnaissable et de se démarquer plus facilement de la concurrence.
Cependant, la création d’une police personnalisée représente souvent un investissement important. En France, les tarifs peuvent aller de quelques milliers d’euros à plus de 100 000 €, selon plusieurs critères : l’expérience du studio ou du typographe, la complexité du design et le nombre de caractères à créer.
Par exemple, concevoir uniquement quelques lettres pour un logo coûtera beaucoup moins cher que développer une famille typographique complète avec alphabet, chiffres, accents, symboles et ponctuation adaptés au français et à d’autres langues européennes.
L’avantage, en revanche, est qu’une police personnalisée n’implique généralement pas de frais de licence récurrents. Une fois la création achetée et les droits cédés selon le contrat prévu, votre entreprise peut l’utiliser durablement sur ses différents supports de communication.
La marque Heyday Canning Co. a collaboré avec l’agence Outline afin de créer une police exclusive pour son identité visuelle. Cette typographie Sans Serif, épaisse et audacieuse, utilise des variations d’épaisseur pour obtenir un rendu original et dynamique. Outline a même développé deux versions différentes : une version large et une version condensée, afin d’ajouter plus de flexibilité et de créativité dans les compositions graphiques.
Ky Allport explique : « L’idée derrière cette police était de créer des variations de largeur. Elle peut devenir un peu plus large ou plus condensée, ce qui permet ensuite de jouer avec les mots et de les empiler de manière plus ludique. »
Pour votre boutique Shopify, vous pouvez également utiliser un large choix de polices disponibles dans la bibliothèque de polices Shopify.
FAQ : typographie de marque
Comment créer une typographie de marque ?
Créer une typographie de marque consiste à définir la personnalité de votre entreprise, choisir une police principale, sélectionner des polices complémentaires et établir des règles d’utilisation claires.
Les directives typographiques expliquent quelles polices utiliser selon les supports et précisent comment les styliser afin de garantir une identité visuelle cohérente.
Quels sont des exemples de typographie ?
Les logos de marques, les affiches de films ou encore les pochettes d’albums sont de bons exemples de travail typographique. Ces créations utilisent des choix de polices précis et un style visuel travaillé pour transmettre une personnalité forte et créer une identité reconnaissable.
Combien coûte la création d'une police sur mesure ?
Le coût d’une police personnalisée varie énormément selon la complexité du projet et les besoins de l’entreprise. En pratique, les tarifs peuvent aller de quelques milliers d’euros à plus de 100 000 € pour une famille typographique complète développée sur mesure.
Quelle est l’erreur typographique la plus fréquente chez les marques ?
L’une des erreurs les plus courantes est de mélanger trop de styles différents. Utiliser plusieurs polices sans logique claire peut donner une impression désorganisée et peu professionnelle. Des espacements mal réglés, des tailles incohérentes ou des textes trop petits sont également des problèmes fréquents.
Pourquoi certaines polices semblent plus “premium” que d’autres ?
Certaines typographies évoquent naturellement le luxe, l’élégance ou la sophistication grâce à leurs proportions, leurs détails et leur histoire visuelle. Les marques haut de gamme utilisent souvent des polices avec beaucoup d’espace, des contrastes fins et une composition très soignée.
