Sosiaalisessa mediassa mainostaminen on erinomainen tapa tavoittaa asiakkaita heidän suosimissaan paikoissa, ja Facebook-mainonta on yksi suosituimmista vaihtoehdoista liiketoiminnan edistämiseen verkossa. Metan omistamat alustat: Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp ja Threads, keräävät yhteensä 3,54 miljardia päivittäistä käyttäjää, mikä vastaa lähes 42 % maailman väestöstä.
Oman kohdeyleisön rakentaminen, tarjousstrategian määrittäminen ja mainosmateriaalin kokoaminen vaativat kuitenkin paljon työtä. Kun yhä useammat brändit kilpailevat samoista silmäpareista ja Meta kehittää jatkuvasti tekoälypohjaisia mainostyökalujaan, erottuvien kampanjoiden luominen edellyttää kunnollista taustatutkimusta.
Facebookin Business Manager -työkalun käyttäminen on hyödyllistä, minkä lisäksi kannattaa tutustua myös Metan mainoskirjastoon (entinen Facebook-mainoskirjasto). Tämän ilmaisen tutkimustyökalun avulla voidaan nähdä, mitä muut mainostajat tekevät, ja kerätä oivalluksia omia mainoksia varten.
Huom: Ennen kuin aloitat, tarkista, että Meta-pikseli on asennettu. Näin saat tarkempaa tietoa ja voit toteuttaa Facebookin uudelleenmarkkinointikampanjoita.
Mikä on Metan mainoskirjasto?
Metan mainoskirjasto on hakukelpoinen digitaalinen tietokanta, joka sisältää tietoja tällä hetkellä käynnissä olevista mainoksista Facebookissa, Instagramissa, WhatsAppissa, Threadsissa, Messengerissä ja Metan Audience Networkin kautta yhteistyötä tekevissä verkkosivustoissa. Voit etsiä Metan mainoskirjastosta toimialaasi liittyviä mainosluokkia, kuten kilpailijoiden ja brändikumppanuuksien sisältöä. Tietokannasta löytyy myös sosiaalisiin ja poliittisiin kysymyksiin sekä vaaleihin liittyviä mainoksia riippumatta siitä, ovatko nämä mainokset tällä hetkellä aktiivisia vai eivät.
Mainoskirjasto lanseerattiin vuonna 2018 lisäämään läpinäkyvyyttä poliittisessa mainonnassa ja yhteiskunnallisissa kysymyksissä. Siitä lähtien siitä on kehittynyt yksi tehokkaimmista ja ilmaisimmista kilpailutiedon keruun työkaluista markkinoijille ja yrittäjille.
Miten pääset Metan mainoskirjastoon?
Metan mainoskirjasto on avoin kaikille, eikä sen käyttö maksa mitään. Kirjastoa voi käyttää ilman Facebook-tiliä.
Siirry osoitteeseen facebook.com/ads/library tai hae selaimessa "Metan mainoskirjasto". Kirjastossa voi navigoida usealla eri tavalla:
- Valitse maa avattavasta valikosta.
- Valitse mainoskategoria: kaikki mainokset, yhteiskunnalliset kysymykset/vaalit/politiikka, asuminen, työllistyminen tai luotto.
- Kirjoita hakukenttään avainsana, brändin nimi tai URL-osoite.
- Käytä suodattimia, kuten alusta, mediatyyppi, kieli, aktiivisuustila tai näyttökerrat päivämäärän mukaan.
- Klikkaa mainostajaa avataksesi tämän sivun ja nähdäksesi kaikki mainokset, sekä aktiiviset että päättyneet.
Kun löydät analysoitavan mainoksen, klikkaa sitä avataksesi Mainoksen tiedot -näkymän. Sieltä voit lukea koko mainostekstin, katsoa videoluovan, nähdä laskeutumissivun linkit ja tunnistaa testattavat mainosversiot.
Jos olet Euroopan unionissa tai Yhdistyneessä kuningaskunnassa, saat lisätietoja mainoksen tavoittavuudesta ja kohdeyleisöstä. Hakua voi tarkentaa entisestään Metan mainoskirjaston ohjelmointirajapinnan (API) avulla.
Miksi ja milloin kannattaa käyttää Metan mainoskirjastoa?
Metan mainoskirjastoa voi käyttää esimerkiksi seuraaviin tarkoituksiin:
- Jos olet rakentamassa ja lanseeraamassa ensimmäistä kampanjaasi, voit etsiä tosielämän esimerkkejä inspiraatioksi omiin mainosstrategioihisi.
- Uusia ideoita validoitaessa katso, onko niitä toteutettu aiemmin, ja mieti, miten voit toteuttaa ne paremmin.
- Etsi tapoja optimoida tai laajentaa nykyisiä kampanjoitasi eri Meta-alustoille.
- Analysoi, miten kilpailijat käyttävät Metan mainosstrategioitaan.
- Selvitä, mistä mainostajat puhuvat ja missä.
- Etsi brändisisältöä ymmärtääksesi, miten brändit hyödyntävät maksettuja kumppanuuksia.
- Jos myyt Facebookissa tai Instagramissa, käytä mainoksia liikenteen, kiinnostuksen ja myynnin lisäämiseen.
Tavoitteestasi riippumatta Metan mainoskirjaston selaaminen on loistava tapa herättää luovuus ja pysyä ajan tasalla siitä, mitä mainoksia yleisösi näkee.
9 tapaa käyttää Metan mainoskirjastoa
- Katso muita saman mainostajan mainoksia
- Etsi liiketoimintaasi liittyviä avainsanoja
- Tarkista kilpailijoiden tilanne
- Suodata mainoksia maan mukaan
- Näe, kuinka kauan mainoksia on näytetty
- Näe mainoksia kaikilla Meta-alustoilla
- Suodata mainoksia mediatyypin mukaan
- Analysoi brändikumppanuuksia
- Löydä luovaa inspiraatiota
Seuraavaksi kerromme, miten voit käyttää Metan mainoskirjastoa liiketoiminnassasi:
1. Katso muita saman mainostajan mainoksia
Jos selaat Facebookia ja näet mainoksen, joka kiinnittää huomiosi, voit käyttää mainoskirjastoa nähdäksesi muita saman mainostajan julkaisemia mainoksia. Tämä auttaa löytämään inspiraatiota brändeiltä, joilla on vahvaa luovaa aineistoa.
Jos haluat nähdä useita saman brändin mainoksia, vieraile sen Facebook-sivulla ja siirry Tietoja-välilehdelle löytääksesi Sivun läpinäkyvyys -tiedot.
Vieritä Sivun läpinäkyvyys -osiossa alas Katso kaikki -kohtaan saadaksesi lisää tietoa.
Sieltä voit käyttää Siirry mainoskirjastoon -painiketta nähdäksesi kaikki brändin Metan mainokset.
Kun saat kokonaiskuvan tietyn sivun mainoksista, voit huomata trendejä. Mainostaja saattaa käyttää mainoksissaan samanlaista kuvastoa ja tekstiä, mikä voi viitata siihen, että sen luova aineisto toimii hyvin. Saatat myös huomata, käyttääkö se paljon samoja mainostyyppejä (esim. video, infografiikka) tai vaikuttaako se kokeilevan erilaisia mainostyyppejä. Esimerkiksi sisustusmuotoilun yritys Iittala on käyttänyt Metan mainoskampanjoissaan videomainoksia yhdessä staattisten kuvien kanssa.
2. Etsi liiketoimintaasi liittyviä avainsanoja
Jos haluat nähdä liiketoimintaasi liittyviä Facebook-mainoksia, valitse toimialaasi, brändiisi tai tuotteisiisi liittyviä avainsanoja. Katso, mitä löydät hakemalla niitä Metan mainoskirjastosta. Tämä antaa käsityksen siitä, millaista viestintää on jo olemassa, ja auttaa havaitsemaan mahdollisia trendejä, joita voidaan hyödyntää omissa liiketoimintatavoitteissa ja Facebook-markkinoinnissa.
Esimerkiksi vegaaninen ruokabrändi saattaa etsiä "vegaanisia mausteita" ja avainsanoja, jotka liittyvät erityisiin tuotteisiin, kuten "vegaaninen kermaviili" tai "vegaaninen kermajuusto".
Etkö ole varma, mitä avainsanoja kannattaa etsiä? Metan mainoskirjasto ei ole hakukoneoptimointityökalu, mutta avainsanatutkimustaidot auttavat etsimään merkityksellisimpiä lauseita Metan mainoskirjastosta.
Päivitä SEO-taitojasi tutustumalla avainsanatutkimusoppaisiin.
3. Tarkista kilpailijoiden tilanne
Jos seuraat kilpailijoitasi tai haluat tarkastella laajempaa kilpailutilannetta, voit keskittyä mainoskirjastossa Facebook-sivuihin ja mainostajiin sen sijaan, että rajaisit hakua tiettyyn avainsanaan.
Jos haluat nähdä esimerkkejä kilpailijoidesi julkaisemista mainoksista, tee haku brändin nimellä Metan mainoskirjastossa tai vieraile brändin Facebook-sivulla nähdäksesi sen mainokset.
Jos haluat nähdä esimerkiksi, mitä ihonhoidon brändi Lumene mainostaa, voit vierailla sen Facebook-yrityssivulla ja valita ylävalikosta Tietoja-kohdan. Sitten valitse valikosta Sivun läpinäkyvyys.
Valitse Näytä kaikki siirtyäksesi ponnahdusikkunaan, joka kertoo brändin Facebook-sivun toiminnoista. Sieltä voit nähdä nopeasti, onko sivu julkaissut mainoksia. Alla olevassa esimerkissä näet, että Lumene julkaisee mainoksia, joten voit käyttää Siirry mainoskirjastoon -painiketta tutustuaksesi näihin mainoksiin.
Jokaisella yrityssivulla on oma mainoskirjastosivunsa, jonne on luetteloitu kaikki brändin aktiiviset mainokset. Brändeillä voi olla yksi mainos tai kokoelma mainoksia. Jos aktiivisia mainoksia on useita, mainoskirjasto järjestää ja ryhmittelee ne sen mukaan, milloin mainokset on julkaistu.
4. Suodata mainoksia maan mukaan
Jos myyt kansainvälisesti, saatat todennäköisesti toteuttaa erilaisia mainoskampanjoita eri sijainneissa. Vaikka et myisi kansainvälisesti, mainontasi kohdistaminen voi keskittyä tiettyyn maantieteelliseen alueeseen. Joka tapauksessa mainosten suodattaminen maan mukaan auttaa näkemään sinulle ja haluamallesi alueelle merkityksellistä mainosmateriaalia.
Jos haluat nähdä mainoksia tietyssä maassa, siirry avattavaan valikkoon nähdäksesi luettelon maista. Voit joko selata löytääksesi haluamasi maan tai aloittaa kirjoittamalla sen nimen hakukenttään. Jos etsit tiettyä kilpailijaa, voit hakea yrityksen nimellä ja suodattaa tulokset maan mukaan.
5. Näe, kuinka kauan mainoksia on näytetty
On hyödyllistä nähdä päivämäärä, jolloin kunkin mainoksen näyttäminen on aloitettu. Tämä antaa käsityksen siitä, kuinka pitkään ihmiset ovat nähneet tämän mainoksen ja kuinka pitkään mainostaja on käyttänyt siihen budjettia.
Jos mainosta on näytetty pitkään, voidaan olettaa, että joko mainos toimii hyvin tai mainostaja ei ole priorisoinut sen päivittämistä tai optimointia. Voit suodattaa mainoksia päivämäärän mukaan tekemällä haun brändin nimellä Metan mainoskirjastossa, klikkaamalla Suodattimet-painiketta ja vierittämällä ponnahdusikkunan alareunaan kohtaan Näyttökerrat päivämäärän mukaan. Siitä voidaan nähdä, mitkä mainokset saivat näyttökertoja tietyn ajanjakson aikana, yksittäisenä päivämääränä, aikavälillä tai "ennen tai yhtä aikaa" tai "jälkeen". Hakua voi tehdä heinäkuuhun 2018 asti, mutta ei sitä aiemmalle ajalle.
Jos esimerkiksi haluat nähdä, mitkä ruokatalo Valion mainokset saivat eniten näyttökertoja talven aikana, voit rajata aikavälin tammikuusta maaliskuuhun.
Kerättyä dataa voi hyödyntää omien mainosten kehittämisessä seuraavasti:
- Poista mainoksesta brändi-identiteetti ja etsi sen ydinmekanismi: kiinnitä huomiota mainoksen lupauksiin, muotoon ja toimintakehotteeseen.
- Ota käyttöön toimivaksi osoittautunut idea ja sovita siihen oman brändisi ääni ja visuaalinen ilme.
- Julkaise löydöstesi pohjalta kaksi tai kolme erilaista versiota ja testaa myyntiputken eri vaiheita.
6. Näe mainoksia kaikilla Meta-alustoilla
On olemassa monia erilaisia Facebook-mainoksia. Itse asiassa Facebook-mainonta ei tarkoita vain sitä, että mainokset näkyvät Facebookin uutisvirrassa ja aikajanalla. Jotkut mainokset näkyvät Tarinoissa tai jopa Messengerissä. Koska Facebookin emoyhtiö Meta omistaa myös Instagramin ja WhatsAppin, mainostaja voi valita, että mainokset näkyvät Metan mainosverkoston eri alustoilla.
Kun selaat mainoksia Metan mainoskirjastossa, voit nähdä, minkä tyyppisiä mainoksia on ja millaisen sijoituksen kukin niistä saa. Katso mainosmateriaalin yläpuolella näkyviä mainostietoja: näet mainoksen aktiivisuustilan, aloituspäivämäärän ja luettelon alustoista, joille mainos on sijoitettu. Mainoskirjasto käyttää kuvakkeita mainosten sijoituksen näyttämiseen. Alustan voi valita myös Suodattimet-valikosta.
Tämä tieto antaa käsityksen siitä, minkä tyyppisten mainosten käyttämistä omissa kampanjoissa kannattaa harkita. Jos esimerkiksi huomaat, että kilpailijasi eivät julkaise Messenger-mainoksia, voit kokeilla tätä mainospaikkaa erottuaksesi joukosta.
7. Suodata mainoksia mediatyypin mukaan
Facebookiin ja Instagramiin voidaan julkaista monenlaisia mainoksia, kuten videomainoksia, karuselleja ja staattisia kuvia. Jos haluat nähdä, miten tietty brändi käyttää tiettyä mainostyyppiä tai miten brändit käyttävät eri mediatyyppejä tietyillä avainsanoilla, voit suodattaa mainoksia mediatyypin mukaan.
Tee tämä kirjoittamalla hakutermi, klikkaamalla Suodattimet-painiketta ja valitsemalla haluamasi mainostyyppi Mediatyyppi-avattavasta valikosta.
8. Analysoi brändikumppanuuksia
Maksettujen mainosten lisäksi Metan mainoskirjastoa voidaan käyttää myös sosiaalisen median luojien brändisisällön etsimiseen. Tämä antaa käsityksen kilpailijoiden vaikuttajamarkkinointistrategioista ja auttaa tunnistamaan, minkä tyyppisten luojien kanssa kannattaisi tehdä yhteistyötä.
Hakua voi tehdä brändin mukaan valitsemalla joko brändätyt Facebook-julkaisut tai brändätyt Instagram-julkaisut, tai vaihtoehtoisesti hakea yksittäisen luojan mukaan. Huomaa, että hakutuloksissa näkyvät vain ne julkaisut, jotka on merkitty Metan maksettu kumppanuus -merkinnällä. Vaikka tämä merkintä vaaditaan lähes kaikissa vaikuttaja- ja kumppanuusmarkkinointitapauksissa, sitä ei aina käytetä.
9. Löydä luovaa inspiraatiota
Voi olla haastavaa miettiä, miten tuotteet saadaan parhaiten esille, kirjoittaa vakuuttavaa mainostekstiä ja luoda huomiota herättäviä visuaalisia elementtejä. Jos luova työ tuntuu jumittuneelta, Metan mainoskirjasto on erinomainen inspiraation lähde. Voit hakea kilpailijabrändeiltä ideoita tai katsoa, mitä tekevät ihailemasi brändit, joiden brändäys ja mainosstrategia ovat onnistuneita, vaikka ne toimisivat eri toimialalla.
Voit etsiä inspiraatiota siihen, miten tuotteet saadaan esille, millainen on visuaalinen ilme ja miten mainostekstit kirjoitetaan. Esimerkiksi ruokatalo Valio käyttää leikkisää brändiääntä ja eloisia brändivärejä johdonmukaisesti pakkauksessaan ja markkinointimateriaaleissaan, ja sama tyyli näkyy myös sen Metan mainoksissa.
Vaihtoehtoisesti yleisten tilastojen osalta voit tutustua Metan mainoskirjaston raporttiin, jossa kerrotaan mainoskirjaston kokonaismäärät ja suosituimmat haut sekä näytetään kulutusseuranta.
Metan mainoskirjasto – usein kysytyt kysymykset
Miten pääsen Metan mainoskirjastoon?
Metan mainoskirjastoon pääsee kahdella tavalla:
- Syötä suoraan selaimeesi URL-osoite https://fi-fi.facebook.com/ads/library/
- Hae haluamasi yrityksen Facebook-sivu, etsi kohta Tietoja, siirry sitten Sivun läpinäkyvyys -osioon, klikkaa Katso kaikki ja valitse lopuksi Siirry mainoskirjastoon.
Näkyykö Metan mainoskirjastossa kaikki mainokset?
Ei, mainoskirjastossa ei näy kaikkia mainoksia. Mainoskirjasto näyttää vain Metan mainosalustalla tällä hetkellä aktiiviset, käynnissä olevat mainokset ja menneet mainokset. Se ei sisällä Google-mainoksia tai muiden verkostojen mainoksia. Sosiaalisiin ja poliittisiin kysymyksiin tai vaaleihin liittyvät mainokset ovat näkyvissä Metan mainoskirjastossa seitsemän vuotta niiden aktiivisuustilasta riippumatta.
Ovatko Metan mainoskirjaston tiedot tarkkoja?
Kyllä. Metan mukaan mainoskirjasto sisältää "kaikki Meta-teknologioilla tällä hetkellä käynnissä olevat mainokset", mukaan lukien Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network ja Threads. Tämä tekee siitä luotettavan työkalun kilpailijoiden mainosten löytämiseen ja trendien seuraamiseen reaaliajassa.
Riittääkö 20 euroa päivässä Facebook-mainontaan?
Kyllä, 20 euroa päivässä voi riittää Facebook-mainontaan. Mainostajat tekevät tarjouksia mainoksistaan, ja alusta mahdollistaa kulutuksen rajoittamisen asetetun budjetin puitteissa. Facebook-mainonnan keskimääräiset kustannukset riippuvat tavoitteistasi, mutta keskimäärin Facebook-mainokset maksavat noin 0,55–1 euroa klikkaukselta ja 11–16 euroa tuhatta näyttökertaa kohden.
