T-paidoista reppuihin ja muistikirjoihin – brändäystuotteet ovat hauska ja kustannustehokas tapa pitää brändi asiakkaiden mielessä. Ne ovat myös erinomainen keino tuoda brändi uusien silmien eteen. Ajattele vain, kuinka monta brändättyä kangaskassia oletkaan nähnyt ruokakaupassa. Oikeilla brändielementeillä ja markkinointistrategialla voidaan hyödyntää brändäystuotteita tavoittavuuden laajentamisessa, asiakasuskollisuuden vahvistamisessa ja työntekijöiden ilahduttamisessa. Tässä artikkelissa kerromme, miten brändäystuotteet voivat hyödyttää liiketoimintaa ja miten niitä luodaan.
Mitä ovat brändäystuotteet?
Brändäystuotteet ovat mitä tahansa tuotteita, joissa on yrityksen logo, brändinimi tai muu mainostava tai tunnistava elementti. Niitä kutsutaan joskus "mainostuotteiksi" tai "brändätyiksi tuotteiksi", ja ne voivat olla esimerkiksi vaatteita, keittiötarvikkeita, kirjoitustarvikkeita ja teknologiatarvikkeita. Kaikenkokoiset yritykset luovat ja jakavat brändäystuotteita lisätäkseen bränditietoisuutta ja vahvistaakseen brändiuskollisuutta.
Mitkä ovat brändäystuotteiden hyödyt?
Riippumatta siitä, myydäänkö brändäystuotteita vai jaetaanko niitä ilmaiseksi, ne voivat auttaa yritystä saavuttamaan useita tavoitteita, kuten seuraavat:
Bränditietoisuuden lisääminen
Asiakkaat, jotka käyttävät vaatteita (tai kantavat mukanaan tuotteita kuten kangaskasseja), joissa on brändinimi tai -logo, toimivat brändilähettiläinä, mainostaen yritystä kaikkialla kulkiessaan ja lisäten brändin tunnistettavuutta. Oikeilla brändielementeillä ja tuotteilla voidaan luoda kustannustehokas markkinointistrategia, joka kannustaa suusanalliseen mainontaan.
Brändiuskollisuuden vahvistaminen
Brändäystuotteet voivat olla erinomainen tapa kiittää uskollisia asiakkaita, kannustaa toistuviin ostoihin ja motivoida kanta-asiakasohjelmaan liittymiseen.
Brändin arvojen vahvistaminen
Brändäystuotteiden valinta vahvistaa brändin arvoja, muistuttaen työntekijöitä ja kuluttajia siitä, mitä yritys edustaa. Jos esimerkiksi pyöritetään ympäristövastuullista verkkokauppaa, voidaan tarjota brändättyjä vaatteita, jotka on valmistettu kestävistä kankaista tukkumyyjältä kuten Everybody.World.
Markkinointistrategian pelillistäminen
Voit myös kokeilla herättää innostusta tuotteita ja brändiä kohtaan järjestämällä kilpailun tai luomalla rajoitetun erän julkaisun, kuten verkkokaupparuokayritys Heyday Canning Co. teki. Heydayn toinen perustaja Kat Kavner kertoo Shopifylle, miten hän sai idean pop-up-tapahtumaan. Tämä suhteellisen pienen budjetin tapahtuma antoi vierailijoille mahdollisuuden ostaa rajoitetun erän paputuotteita käyttämällä valuuttana papupurkkeja.
"Pop-up-tapahtuman tavoitteena oli nimenomaan erottua TikTokin melusta", Kat sanoi. "Halusimme todella, että se olisi jotain, jonka ihmiset haluaisivat kokea ja tallentaa ja sitten laittaa TikTokiin. Sitten muut näkisivät sen ja ajattelisivat: 'Odota, minunkin täytyy olla siellä.'"
Korttelin ympäri kiertävien jonojen myötä Heydayn pop up oli valtava menestys, josta tuli viraali TikTokissa ja joka lisäsi yrityksen bränditietoisuutta.
Uuden tulovirran käynnistäminen
Brändäystuotteet ovat erinomaisia lahjoiksi, mutta ne voivat myös tuottaa tuloja. Esimerkiksi helmikuussa 2024 ihonhoitobrändi Rhode lanseerasi brändätyn puhelinkotelon, joka on räätälöity pitämään sen suosittua huuliväriä. Puhelinkotelo levisi viraalisti ja loppui välittömästi.
Teknologiatarvikkeet ja kauneudenhoitotuotteet eivät ehkä ole ilmeinen yhdistelmä, mutta Rhoden innovatiivinen tuote loi täysin uuden tulovirran samalla kun se mainosti olemassa olevaa huuliväriä. Viraalit puhelinkotelotkaan edistivät käyttäjien luomaa sisältöä, kun asiakkaat ottivat ja jakoivat peiliselfeitä puhelinkotelon ja huulivärin ollessa täydessä näkyvyydessä.
Uusien tuotteiden kohua
Tuotteen lanseeraamiseksi onnistuneesti on otettava huomioon kausiluonteisuus, markkinaolosuhteet ja kuluttajatrendit sekä kehitettävä harkittu tuotemarkkinointisuunnitelma. Hyvin brändäystuotteet voivat auttaa luomaan kuluttajien innostusta ennen lanseerausta.
Esimerkiksi ennen kuin verkkokauppayritys Good Girl Snacks myi yhtään suolakurkkua, se rakensi asiakaskunnan sosiaalisen median markkinointikampanjalla, jossa oli "Hot girls eat pickles" -lippiksiä. Lanseeraushetkellä heillä oli jo verkkoyhteisö, joka oli innoissaan heidän suolakurkuistaan.
Suurempiin ostoksiin kannustaminen
Ilmaiset tuotteet voivat tukea lisämyyntistrategiaa kannustamalla lisäostoihin tai kalliimpiin ostoihin. Ihonhoitoyritys Dieux käytti tätä lähestymistapaa täyttämällä brändätyn meikkilaukun tunnusomaisen uudelleenkäytettävän silmänaamion ja erilaisten näytteiden kanssa ja antamalla sen asiakkaille, jotka käyttivät ostokseensa yli 150 dollaria.
Suosittuja mainostuotteita brändäystuotteisiin
Tässä on joitakin suosituimpia tuotteita brändin mainostamiseen.
Vaatteet
Vaatteet – mukaan lukien t-paidat, hupparit, lippikset ja kengät – ovat erinomaisia yrityksille, joilla on vahva visuaalinen brändi-identiteetti. Jos esimerkiksi yrityksellä on silmiinpistävä logo tai houkutteleva väripaletti, voidaan luoda t-paitoja, joissa on nämä brändielementit.
Katsotaan esimerkiksi Canyon Coffeeta, verkkokauppayritystä ja kivijalkakaupan kahvilaa, joka myy luomukahvipapuja, haudutusvälineitä ja taiteellisia mukeja. Yritys myy myös brändäystuotteita, mukaan lukien lippikset, t-paidat, keramiikka ja kangaskassit.
Keittiötarvikkeet
Keittiö- ja juomatarvikkeet, kuten kahvimukit ja uudelleenkäytettävät vesipullot, ovat suosittuja. Toisin kuin vaatteet, ne voidaan tilata yhdessä koossa.
Jos myydään kulutushyödykkeitä, voidaan räätälöidä keittiötarvikkeita tuotteille. Esimerkiksi säilykekalabrändi Fishwife myy tarjoilulautoja ja aterimia, jotka esittelevät sen tunnusomaisen tyylin.
Teknologiatarvikkeet
Tarvikkeet kuten kannettavan tietokoneen ja puhelinkoteloiden, brändättyjen kuulokkeiden ja latauskaapeleiden ovat erinomaisia lahjoja messuilla, konferensseissa ja työmarkkinoilla. Niitä voidaan myös myydä. Esimerkiksi New Yorkin modernin taiteen museo (MoMA) myy brändättyjä teknologiatarvikkeita, esimerkiksi kosketusnäytön puhdistajia.
Laukut
Reput, kangaskassit ja kassilaukut ovat liikkuvia mainoksia, jotka voivat lisätä bränditietoisuutta. Vaikka on houkuttelevaa tuottaa niitä mahdollisimman alhaisella hinnalla, laadukkaammat tuotteet kestävät pidempään ja lisäävät näkyvyyttä, kun asiakkaat kantavat niitä julkisesti.
Kannattaa myös harkita brändättyjä laukkuja, jotka on suunniteltu erityisesti tuotteillesi.
Itsehoidon tuotteet
Itsehoidon tuotteet, kuten huulivoiteet ja käsivoiteet, voivat olla harkittuja ja tervetulleita lahjoja, jos ne ovat linjassa brändin mission kanssa.
Esimerkiksi ihonhoitoyritys EVE LOM tarjoaa brändättyjä silkkisiä unimaskkeja osana Beauty Sleep Bundle -pakettia. Rentouttava tarvike heijastaa yrityksen missiolausetta: "EVE LOM kutsuu hidastamaan, hengittämään syvään ja yhdistymään ihon voimaan."
Miten luodaan brändäystuotteita
Tässä on muutamia yleisiä vaiheita, jotka kannattaa ottaa huomioon, kun aloitat luomaan brändäystuotteita:
1. Määritä tuotteiden tavoitteet ja budjetti
Päätetään, miten tuotteiden halutaan auttavan: halutaanko niiden lisäävän työntekijöiden tyytyväisyyttä? Lisätä bränditietoisuutta kannustamalla käyttäjien luomaan sisältöön ja sosiaalisen median jakamiseen? Vai halutaanko niiden kannustavan arvokkaisiin ostoihin? Näihin kysymyksiin vastaaminen auttaa määrittämään kehitettävät tuotteet sekä niiden asemoinnin ja jakelun.
On myös hyvä aloittaa budjetilla, koska se vaikuttaa moniin tuotevalintoihin. Jos esimerkiksi budjetti on rajallinen ja tavoitteena on vahvistaa asiakasuskollisuutta ilmaisilla brändäystuotteilla, ehkä on varaa antaa tarraa – mutta ei kangaskassia – jokaiselle asiakkaalle.
2. Luo tuoteideoita
Voit myös kokeilla ideoida brändäystuotteita, jotka ovat linjassa tavoitteiden, budjetin, arvojen ja brändin persoonallisuuden kanssa. Esimerkiksi työntekijöiden moraalin kohottamiseksi voidaan luoda käytännöllinen tuote, joka parantaa työntekijöiden työkokemusta, kuten matkamuki aamukahveille.
Suusanallisen markkinoinnin kannustamiseksi voidaan valita tuote, jota kuluttajat voivat käyttää päivittäin, kuten kangaskassi tai ämpärihattu.
3. Valitse jakelutapa
Seuraava vaihe on selvittää, miten brändäystuotteita jaetaan. Tässä on muutamia tapoja saada ne maailmalle:
- Työntekijätapahtumien giveawayt. Jaa brändäystuotteita työntekijöille tapahtumissa, kuten konferensseissa ja koko henkilöstön kokouksissa.
- Messut. Auta potentiaalisia asiakkaita muistamaan yritys jakamalla tuotteita messuilla ja konferensseissa.
- Vaikuttajalahjat. Jos vaikuttajalahjat ovat osa markkinointistrategiaa, kannattaa harkita brändäystuotteiden sisällyttämistä paketteihin. Jos on onnea, tuotteet voivat päätyä myös vaikuttajien sisältöön.
- Kanta-asiakasohjelmat. Kannusta kanta-asiakasohjelmaan liittymiseen tai juhli syntymäpäiviä ja jäsenyyden virstanpylväitä jakamalla eksklusiivisia tuotteita jäsenille.
- Kilpailut ja giveawayt. Kokeile tuotteiden jakamista verkkoarvontojen tai käyttäjien sitoutumiskampanjoiden kautta sosiaalisessa mediassa.
- Asiakaslahjat. Harkitse brändäystuotteiden lahjoittamista ostosten yhteydessä tai niiden käyttämistä suurempien tilausten kannustamiseen.
4. Suunnittele brändäystuotteet
Suunnitellessasi brändäystuotteita pidä mielessäsi budjetti, suunnitellut jakelutavat sekä yrityksen visuaalinen identiteetti ja brändiohjeistus.
Katsotaan seuraavaksi, miten Good Girl Snacksin t-paidat, collegepaidat ja lippikset heijastavat yrityksen röyhkeää brändiääntä ja värikästä visuaalista identiteettiä.
5. Etsi valmistaja
Tuotantovaihtoehtoja on useita. Yksinkertaisille tuotteille, kuten vesipulloille, kannattaa harkita tarvepainatusyritystä kuten Printful tai Printify. Nämä palvelut voivat brändätä kaiken paidoista kyniin, ja ne mahdollistavat pienemmät erät, joten ei tarvitse rahoittaa ja varastoida suuria tilauksia.
Monimutkaisille designeille kumppanuus brändäystuotteiden toimiston, kuten Canary Marketingin, kanssa voi tarjota suunnittelu- ja brändäystukea laadukkaiden tuotteiden valikoimalle.
6. Seuraa varastoa
Jos ostat brändäystuotteita irtotavarana työntekijöille, kannattaa ottaa huomioon yrityksen kasvuennusteet, jotta tilataan tarpeeksi nykypäivän – ja huomisen – tiimille.
Pidä silmällä varastoa ja tilaa uusia eriä, kun varastot vähenevät. Verkkokauppa-alustat kuten Shopify tarjoavat käyttäjäystävällisiä varastonhallinnan työkaluja, jotka ilmoittavat, kun varasto on vähissä.
Brändäystuotteet – usein kysytyt kysymykset
Mitkä ovat myydyimpiä tuotteita?
Suosittuja tuotteita ovat t-paidat, lippikset, collegepaidat, kangaskassit ja mukit. Myös teknologiatarvikkeet, kuten Rhoden huuliväriä pitävä puhelinkotelo, ovat olleet myyntimenestyksiä.
Mitä ovat hyviä giveaway-tuotteita?
Brändätyt laukut, kynät, vesipullot ja teknologiatarvikkeet, kuten puhelinkotelot ja latauskaapelit, ovat kaikki hyviä tuotteita jaettavaksi.
Miten keksin tuoteideoita?
Tuoteideoita voidaan luoda määrittämällä brändäystuotteiden tavoitteet, budjetti ja jakelumenetelmät. Sitten ideoidaan ainutlaatuisia tuotteita, jotka ovat linjassa brändi-identiteetin, mission ja arvojen kanssa.
Miksi brändäystuotteet ovat tärkeitä?
Brändäystuotteet ovat tärkeitä, koska ne voivat tuoda brändin uusien asiakkaiden eteen samalla kun ne vahvistavat brändiuskollisuutta olemassa olevien asiakkaiden keskuudessa.
Voiko yritys myydä brändäystuotteitaan?
Kyllä, yritys voi myydä brändäystuotteitaan, mutta on muistettava, että asiakkaat ovat valmiita ostamaan tuotteita vain, jos on rakennettu brändipääomaa tai jos tuotteet voivat pärjätä omillaan. Asiakkaat voivat esimerkiksi olla valmiita ostamaan brändäystuotteita, joissa on hauska iskulause, vaikka he eivät tuntisi yritystä.
Ovatko brändäystuotteet markkinointistrategia?
Kyllä, brändäystuotteet ovat markkinointistrategia, joka voi täydentää muita strategioita, kuten sosiaalisen median ja tapahtumamarkkinointia. Brändäystuotteet voivat myös olla osa laajempaa markkinointistrategiaa, kuten suullisen viestinnän tai käyttäjien luoman sisällön luomista.
