Nogle gange er det nødvendigt at sende trafikken videre for at holde en hjemmeside velfungerende, især når mange danske kunderejser begynder online. Har du slettet en gammel side, ændret strukturen på websitet eller flyttet indhold til en ny placering, bør både brugere og søgemaskiner sendes videre til den rigtige side, så de ikke rammer en blindgyde eller søger videre hos en konkurrent.
Redirects sørger for, at besøgende lander det rigtige sted, også når de klikker på et gammelt link. De kan også bruges til at måle effekten af markedsføring eller teste forskellige URL’er. Men redirects fungerer ikke ens, og den forkerte type kan sende uklare signaler til søgemaskinerne eller give brugerne en dårlig oplevelse.
Her kommer HTTP-statuskoder ind i billedet. Mere præcist fortæller 301- og 302-redirects søgemaskinerne, om en flytning er permanent eller midlertidig. I denne guide til 301 vs 302 redirect gennemgår vi, hvornår de forskellige typer giver mening, så websitet forbliver optimeret, og brugerne bliver sendt i den rigtige retning.
Hvad er et 301-redirect?
Et 301-redirect er en permanent omdirigering. Det fortæller både besøgende og søgemaskinernes crawlere, at en bestemt side er flyttet permanent til en ny URL.
Et 301-redirect viser, at den gamle URL ikke længere skal bruges, samtidig med at sidens placering i søgemaskinerne i vid udstrækning bevares. Med tiden opdaterer Google og andre søgemaskiner deres indeks med den nye permanente URL og stopper med at indeksere den gamle webadresse.
Hvornår skal du bruge et 301-redirect?
Her er nogle situationer, hvor en permanent omdirigering kan være nyttig:
Skift af domænenavn
Hvis du rebrander virksomheden eller skifter navn, skal domænenavnet sandsynligvis også ændres. Brug en permanent omdirigering, så kunder, der forsøger at besøge det gamle website, lander på det nye uden unødigt trafiktab på grund af 404-fejl. Et 301-redirect sender besøgende det rigtige sted hen og hjælper samtidig med at bevare den værdi, det gamle website har opbygget i søgeresultaterne.
Skift fra HTTP til HTTPS
Når et ældre og usikkert website opgraderes fra HTTP til den mere sikre og krypterede HTTPS-version, skal brugerne sendes videre til de nye versioner af siderne. Google og andre søgemaskiner foretrækker HTTPS-websites, og mange moderne browsere advarer brugerne, hvis et website stadig bruger HTTP. For danske webshops handler HTTPS også om tryghed, fordi brugerne forventer en sikker forbindelse, når de deler oplysninger eller gennemfører et køb. Derfor kan du beskytte placeringerne i søgemaskinerne ved permanent at sende trafikken videre til HTTPS-versionen.
Samling af duplikeret indhold
Nogle gange findes det samme indhold på flere forskellige sider på et website. Når indhold ligger flere steder, kan linkværdien blive fordelt på flere URL'er, og det kan svække placeringen i søgeresultaterne. Hvis alle disse URL'er samles og peger på én samlet side, bliver SEO-værdien samlet ét sted i stedet for at blive splittet op.
Sletning eller omdøbning af sider
Når et website redesignes, får sider ofte kortere og mere tidssvarende URL’er, eller strukturen ændres, så kunderne lettere kan finde rundt. Hvis brugere eller søgemaskiner forsøger at åbne de gamle sider, risikerer de at ramme en 404-fejl, og det kan skade placeringen i søgeresultaterne. Et permanent 301-redirect sikrer, at både brugere og søgemaskiner stadig finder frem, selv efter at du har ændret kategorier, opdateret URL-slugs eller forenklet URL’er af hensyn til brugervenlighed eller SEO.
Hvad er et 302-redirect?
Et 302-redirect er en midlertidig omdirigering. Brugerne sendes videre til en anden URL i en periode, men Google og andre søgemaskiner beholder som udgangspunkt den gamle URL i indekset. SEO-værdien bliver derfor normalt ikke overført til den nye URL.
Hvornår skal du bruge et 302-redirect?
Et 302-redirect fortæller søgemaskinerne, at flytningen kun er midlertidig. Her er nogle situationer, hvor denne løsning kan være det rigtige valg.
A/B-test af forskellige sidedesigns
En A/B-test af to versioner af en produktside kan vise, hvilken der konverterer bedst. I den situation kan du omdirigere brugere til en af testsiderne, men kun mens du måler, hvilken version der performer bedst. Når du ved, hvilken produktside der fungerer bedst, kan den midlertidige omdirigering ændres til en permanent.
Vedligeholdelse af website
Hvis websitet er nede på grund af vedligeholdelse, er 404-fejl en dårlig oplevelse, som kan svække brugernes tillid. Brug i stedet en midlertidig omdirigering til en status- eller vedligeholdelsesside. På den måde fjerner søgemaskinerne ikke forsiden fra deres indeks, og de overfører heller ikke linkværdi til vedligeholdelsessiden. Når vedligeholdelsen er afsluttet, kan du fjerne redirectet, så trafikken igen går til websitet som normalt.
Lokationsbaserede tilbud
Forestil dig, at du vil tilbyde et udvalg af produkter på udsalg til brugere i Danmark, men ikke i resten af Norden. Du kan oprette en særlig side til en dansk kampagne, for eksempel med priser i danske kroner, dansk levering eller lokale kampagnevilkår, kun sende danske besøgende videre til den og fjerne redirectet igen, når tilbuddet er slut.
Midlertidig fjernelse af en side
Hvis et bestemt produkt er udsolgt, kan det være en god idé midlertidigt at sende besøgende videre til en lignende side med et 302-redirect. Når varen er på lager igen, kan redirect-koden fjernes.
301 vs. 302-redirect: Hvad er forskellen?
Den vigtigste forskel mellem et permanent 301-redirect og et midlertidigt 302-redirect er, hvor længe flytningen gælder, og hvordan søgemaskiner som Google behandler den.
Når de bruges korrekt, hjælper de med at bevare sidernes SEO-værdi, uanset om værdien skal overføres til en ny URL med et permanent 301-redirect eller bevares til senere med et midlertidigt 302-redirect. Det gælder især, når søgemaskiner opdaterer deres indeks, altså når tjenester som Google crawler og genindekserer websites for at afspejle ændringer i indhold, struktur eller URL’er.
Her ser vi nærmere på lighederne og forskellene.
Hvordan er 301- og 302-redirects ens?
Begge typer redirects sender brugere videre til en anden URL, og begge bruger location-headeren i HTTP-svaret. Den fortæller browseren, hvilken ny URL den skal åbne.
Browsere håndterer begge typer automatisk. Derfor vil brugerne i praksis sjældent mærke forskellen. De ender kun på den URL, du har valgt. Både 301- og 302-redirects bevarer også den samme funktionalitet for brugerne, fordi formularer, links og sessioner fortsætter med at virke uanset redirect-type.
Begge typer kan opsættes med de samme serverværktøjer, som websitet allerede bruger, for eksempel .htaccess-filen, Nginx, PHP, JavaScript eller logik på serversiden. Der er ikke behov for ekstra opsætning eller tredjepartsværktøjer.
Hvordan er 301- og 302-redirects forskellige?
Et 301-redirect viser, at en side er flyttet permanent. Søgemaskinerne opdaterer derfor deres indeks og overfører det meste af SEO-værdien til den nye URL, hvilket hjælper med at bevare placeringen i søgeresultaterne (SERP). Typisk er en 90 % til 99 % af sidens eksisterende rankingstyrke fra backlinks, domæneautoritet og relevans følger typisk med til den nye URL.
Noget af den tabte SEO-værdi kan skyldes en kompleks redirect-kæde, hvor én URL sender videre til en anden, som derefter sender videre til endnu en URL. Jo længere kæden er, desto større kan effekten blive. Den bedste løsning er som regel én direkte omdirigering fra den gamle URL til den nye.
Et midlertidigt 302-redirect fortæller derimod søgemaskinerne, at siden kun er flyttet midlertidigt, og at den oprindelige URL derfor bør blive i indekset, indtil siden vender tilbage. Som udgangspunkt overfører det ikke linkværdi til den nye URL, og browsere cacher muligvis heller ikke redirectet.
Ofte stillede spørgsmål om 301 vs 302 redirect
Skal jeg bruge et 301- eller 302-redirect?
Hvis besøgende og søgemaskiner permanent skal sendes til en ny placering, bør du bruge et 301-redirect. Det kan være, fordi du har skiftet domænenavn, ændret sider på websitet, samlet flere sider eller skiftet fra HTTP til HTTPS. Brug et midlertidigt 302-redirect, når brugere kun skal sendes videre i en kort periode, for eksempel under et regionalt udsalg eller i forbindelse med A/B-test.
Hvad er et eksempel på et 301-redirect?
Et typisk eksempel er en produktside, der permanent flyttes fra et ældre produkt til et nyere. Den gamle side kan hedde https://www.eksempel.dk/widget, mens den nye side kan hedde https://www.eksempel.dk/ny-widget.
Hvordan retter jeg en 302-redirect-fejl?
En 302-redirect-fejl opstår typisk, når der ligger en uønsket eller forkert midlertidig omdirigering på websitet. Det kan for eksempel betyde, at redirectet ikke sender brugerne hen til den rigtige side. Fejlen rettes ved at gennemgå redirect-koden og sikre, at destinationen er korrekt.
Hvis redirectet i stedet burde være permanent, fordi SEO-værdien skal overføres til den nye URL, bør du bruge et 301-redirect. På den måde sendes den relevante SEO-værdi videre til den nye side.
Hvis en redirect-kæde skaber et loop mellem to sider og forvirrer søgemaskinerne, bør du gennemgå kæden. Sørg for, at redirectet ender på den rigtige destination og ikke peger tilbage ind i kæden.
